Open post Итоги года: почему надо как «Тинькофф» и «Нетология», а как Delivery Club — не надо

Итоги года: почему надо как «Тинькофф» и «Нетология», а как Delivery Club — не надо

31 декабря вышла моя заметка на VC.RU. Она вылезла в «популярное» и даже попала в подборку лучших постов за неделю. Когда мой зад окончательно остыл, я поняла, что была резковата. Ожидаемо отхватила в связи с этим говна в комментариях, но ни о чем не жалею. Перезалью статью сюда на долгую память. Пришла долгожданная пора, когда из каждого утюга гремят всевозможные итоги. Ваша почта и ленты соцсетей звенят бокалами, ведь «в этом году мы сумели преодолеть». Все гонят на итоги, и это справедливо, если они — не о вас. А вот всякую статистику о себе любимом разглядывать приятно. Классные итоги...

Читать далее
Open post

Проектное мышление или куда я просрала 10 лет

Есть два типа людей. На самом деле — больше, но раз уж я пошла по шаблонам, возьмем два. Оценим их с точки зрения профессионального пути. Одни хороши в долгосрочной перспективе. Они начинают что-то делать — что-то одно, какую-то примерно одну задачу. Начинают углубляться в процесс, улучшать, подкручивать и со временем становятся прекрасными специалистами в чем-то. Когда я поступала в универ и работала, этот путь считался основным. Меня всегда учили так, и родители именно это мне диктовали. Начинаешь что-то делать, нарабатываешь опыт, становишься профи. По карьерной лестнице они идут вертикально вверх. Это и есть путь крутого специалиста. Но есть и...

Читать далее
Open post

Стратегия продающего контента в SMM. Быстрый план

И снова конфа «ДавайПиши». Быстрый план из лекции основателя проекта Top2Top Юлии Пряхиной «Стратегия контента: 5 этапов перевода подписчика из соцсетей в лояльного клиента». О чем речь По большому счету, речь о том, как покрыть контент-стратегией воронку продаж. Потенциального клиента постами в соцсетях последовательно проводят через этапы формирования лояльности. Важно строго соблюдать последовательность этапов и не перескакивать через шаги. В каждом шаге может быть несколько постов разного формата, но все они решают одну задачу. В конспекте — варианты постов для этих задач. История о себе (профессиональная или личная) Пост-самопрезентация («давайте знакомиться») Смешная история Посты на больные темы: разборы кейсов,...

Читать далее
Open post

Медленная смерть продающих текстов

Когда я размышляла о навыках, необходимых мне как копирайтеру, всегда натыкалась на один пробел. Я терпеть не могу писать продающие тексты. Не просто предлагающие продукт, а вот эти, где манипуляции, эпитеты, метафоры и вкусный текст. За долгие годы реклама настолько себя дискредитировала, что я была всерьез уверена, что реклама — это именно оно. И именно такое работает. Продать — это насесть, навешать лапши на уши, придавить. Я с некоторым восхищением смотрела на креативные рекламные посты, но сама не могла повторить эти трюки. Даже онлайн-курсы, которые учат продавать, продают себя именно так. Так я себе представляла продающие тексты. Эпитеты, нажимание...

Читать далее
Open post

Как собрать полезную информацию для сайта. Конспект вебинара

Конфа «ДавайПиши» продолжается, а значит, продолжаются и конспекты. Я упоролась окончательно и посмотрела сегодня 5 вебинаров из 5. Конспекты собрала по двум. И вот этот прям мегаполезный. Дмитрий Макаров из «Собаки Павловой» рассказал о том, как писать тексты для коммерческих сайтов с помощью «модели информационных ожиданий». Звучит заумно, но означает, что надо дать потенциальным клиентам ровно ту информацию, какая их волнует. На основе вопросов пользователей строят структуру сайта и наполняют его содержимым. Поехали....

Читать далее
Open post конспект давайпиши

Как написать хороший текст за час. Конспект вебинара

... даже если вы считаете, что совершенно не умеете писать и вам это не дано. Это был короткий и лаконичный заголовок лекции Надежды Раюшкиной на конференции «ДавайПиши». Надежда маркетолог и создатель «Клуба успешных фрилансеров», «Школы успешных фрилансеров» и курсов «Понятный маркетинг». Продолжаю паразитировать на чужих знаниях и публикую конспект. Он чуть менее, чем полностью состоит из заголовков и списков, но это не я так придумала, а материал так подан, так что сорян. На этот раз видеозаписи нет, придется верить мне на слово....

Читать далее
Open post thomas stephan

Анализ маркетинга любого бизнеса за 40 минут. Конспект вебинара

Приличный редактор и даже копирайтер должен быть хотя бы немного маркетологом. А лучше прям дохрена маркетологом. Немного маркетолог я сейчас, а к дохрену двигаюсь постепенно. Очередной шаг — интересный и емкий вебинар от Александра Конченко из ACMEdigital. Публикую его конспект. Возможно ли это? Вполне. Обработка большого массива данных займет больше времени, но выявить слабые места и понять, в каком направлении двигаться, можно и за 40 минут. Для определения стратегии маркетинга нужно ответить на 3 вопроса: Что продаем? Кому продаем? Как продаем?...

Читать далее
Open post 3 книги

«Есть 3 двери» или чем друг от друга отличаются Рой Питер Кларк, Николай Кононов и Дмитрий Кот

Были тут длинные выходные с месяц назад.  Я решила прокачать скиллы и книжек тематических почитать. А поскольку я упоротая, то прочла сразу три. «50 приемов письма» Роя Питера Кларка, «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты.» Николая Кононова, «Продающие тексты. Модель для сборки.» Дмитрия Кота. И, знаете, остро ощутила контраст. Особенно в подаче и слоге. Чтобы было наглядно, представим, что каждая книга — это дверь в заведение....

Читать далее
Open post контент-маркетинг для бизнеса

Какие задачи решает контент-маркетинг в бизнесе. Конспект вебинара

Надо ли вообще бизнесу производить контент? Если бизнесу нужно, чтобы потребитель им доверился, то да, контент необходим. Раньше клиенты приходили в офис сами, смотрели глазами, разговаривали с людьми лично. Тогда они делали вывод, можно ли бизнесу доверять. Но сейчас все больше предпринимателей уходят в интернет, и клиенты именно тут принимают решение о покупке. Поэтому доверие нужно формировать в сети. Контент для бизнеса можно разделить на три модуля: Просто контент Контент для бренда Контент для продаж Нужно понять, кто ваш потенциальный клиент. Не только тот, кто к вам пришел, но и тот, кто не выбрал ваш продукт. Какие опасения ("боли") ...

Читать далее
Open post

Маленькая история абстрактной живописи

Картина называется "ААА, фотошоп, почему стрелка вместо линии? Где тебя, заразу, отрубить, стрелка сраная? Ок, гугл. Фотошоп инструмент линия рисует стрелку. Нашла, вырубаем. Так, теперь не линия, а прямоугольник. Где моя линия тонкая? Да какого хрена ты, скотина, жирная такая?? Так, ресет тул. Фуф, наконец-то". Холст, масло....

Читать далее
Open post структура статьи, как составить план статьи

Скелет статьи. Конспект вебинара Максима Ильяхова

В процессе обучения диких количествах читаю и смотрю. Книги, статьи, вебинары, публичные лекции — поглощаю тоннами. В итоге все смешалось в кучу, каждый тезис по теме я уже сопровождаю комментарием «где-то то ли услышала, то ли прочла». Может, оно и так в голове уляжется, но лучше я вспомню юность золотую и буду вести конспекты. Тем более, это может пригодиться и кому-то еще. Итак, представляю вашему вниманию краткое изложение полуторачасового вебинара Максима Ильяхова о струтуре статьи....

Читать далее
Open post

Привет, я говноед

Как только из «помоги страничку о компании переписать» я официально вылупилась в копирайтера, с неприятным удивлением обнаружила, что копирайтинг теперь — ругательное слово. Хоть нас и учат на профильных курсах решать задачи клиента, искать информацию, вникать в маркетинг и контент-стратегии, это все в массовом сознании не про копирайтеров. Копирайтеры сидят на текстовых биржах и переписывают кругами говно по 3 копейки за 1000 знаков. Совершенно нерукопожатный трудовой класс. А то, чему учат нас, гордо называется «коммерческий автор» или уже «коммерческий редактор». Это как уборщицы превратились в клинеров не так давно....

Читать далее
Open post Сайт РЖД

Как злобный сайт РЖД испортил мне кайф от учебы

В Нетологии дали задание: написать статью в виде карточек о том, как поехать на поезде. Я нашими поезжами ездила в последний раз лет 15 назад, так что пришлось тащиться на сайт РЖД изучать матчасть. Вот так интересное задание превратилось адовы муки. Невозможно долго смотреть в эту бездну без того, чтобы она не начала всматриваться в меня. Кроме дизайна из 1998 года и скотских условий для пассажиров, сайт встречает случайного путника вот такими текстами:...

Читать далее
Open post

Откуда берется писательский блок

Про страх белого листа. Он же — писательский блок. Это когда сидишь над листом бумаги или напротив экрана с мигающим курсором, а написать ничего не можешь. С этим сталкиваются в тот или иной момент почти все. Особенно те, кто еще не открыл свою текстописную чакру (я) и те, кто ее уже порядком выдоил. Явление это настолько распространенное, что о нем пишут не только статьи, но и целые книги. Хиллари Реттинг в книге «Писать профессионально» выделяет аж целых 11 причин писательской прокрастинации: Трудности и чувства, связанные с проектом Это если у вас есть, о чем писать, но по каким-то причинам...

Читать далее
Open post левополушарный автор

Не зануда, а левополушарная

Роясь в блогосфере, я нашла, как называется качество, из-за которого я пишу так, как пишу. Я полагала, что я просто зануда, а оказалось, что я — левополушарная. Звучит приятнее, не правда ли? Что это значит Если упростить, есть гипотеза, что люди с доминирующим левым полушарием пишут не так, как люди с доминирующим правым. Левополушарные склонны глубже закапываться в детали, писать слишком подробно и отклоняться от темы. Мы дотошны, многословны, зато хорошо структурируем и классифицируем. Это связано с тем, что аналитическое левое полушарие мозга, любящее факты и подробности, попирает правое, которое обобщает и мыслит образно. Кроме того, там располагается центр...

Читать далее
Open post

Как я начала учиться и в первый же день завалила дедлайн

18 октября открылся мой курс коммерческой редактуры и копирайтинга в Нетологи. На вводной лекции рассказывали, как учиться, что за преподаватели, какая программа и так далее. Самое веселое: оказалось, что там уже есть домашнее задание, которое надо выполнить к… 18 октября. Видимо, какие-то видеолекции уже были выложены до начала. Спасибо великодушным разработчикам за кнопку «Продлить дедлайн»! Суть задания в том, чтобы найти по 5 плохих и хороших коммерческих текстов и расписать, почему они плохи или хороши. И я бы даже успела в тот же день все сделать — искать чужие косяки я завсегда готова, это ж не написать самой. И...

Читать далее
Open post

Как канцелярщина сожрала мой текст

Начав поиски по блогам о коммерческом писательстве, я сразу наткнулась на интересную статью. Охренительную, скажем прямо, потому что батхертную. А все мы знаем, что где больно — там рост. Если жопка подгорела, вставай и грейся ее благодатным огнем. Статья эта Наташи Бабаевой о разнице нормального русского языка и канцелярита. О том, как прекрасен первый и поган второй. Канцелярит, если кто не в курсе, это когда пишешь (или говоришь) «провели большую работу» вместо «хорошо поработали», «было принято решение» вместо «решили» и прочее «подавляющее большинство». И вот я этим «подавляющим большинством» залита по самое горло. Мои тексты грузные, наполненные лексикой школьных...

Читать далее
Open post Курсы копирайтинга и редактуры

Куда я пошла учиться редактуре

Прошерстив интернет вдоль и поперек — а это значит дойдя аж до второй страницы в гугле — я в муках выбрала, кому же занести кровные песо за курс по копирайтингу. В финал вышли двое: курс от Skillbox «Копирайтинг от А до Я» и профессия «Коммерческий редактор/копирайтер» от Нетологии. Хороших онлайн-университетов, да еще и с нужной программой, не так много, а записываться в авторскую школу как-то не хотелось. Догадываюсь, что очень круто учат в «Школе Редакторов» Бюро Горбунова, но я там и начало первой ступени пропустила, и стоит это нереальных для меня денег. Если попрет, оторву баблище от сердца в...

Читать далее
Open post

Как начать жить с нового года и опять облажаться

У нас, у современных людей, существует добрая традиция новогодних обещаний. Но меня так и не отпустил школьный бэкграунд: в моем мироощущении год начинается с первого сентября. В этом году челленджей у меня уже набралась хорошая тройка. В первый понедельник сентября я села на диету (в сто пятый раз, хаха). В начале октября решила немного прокачать рисовательный скилл с нулевого уровня до хоть какого-то. И вот, недавно записалась на курсы повышения квалификации по редактуре, чтобы наконец адекватно развиваться в области моих носоковырятельных подработок....

Читать далее
Open post

Как я изменила жизнь, когда стукнула тридцатка

В детстве нам задавали вопрос: «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?» И все мы знали ответ. Кто-то мечтал стать пожарным, кто-то — балериной, а кто-то — единорогом. В старших классах знающих ответ счастливчиков поубавилось. Те, кто прислушался к себе и угадал со специальностью, нашли свой путь быстро. Менее удачливые после диплома забили на профиль и занялись чем-то другим. Хорошо, если и те, и другие любят свое дело, и печально, если просто смирились со выбором. Думаю, если вы вспомните своих знакомых и опыт их работы, то обнаружите, что есть и те, кто к сознательному возрасту так и продолжает дрейфовать в профессиональном море,...

Читать далее
Scroll to top